Редизайн на сайт без загуба на трафик: SEO чеклист за миграция

Новият сайт е готов, по-красив е, по-бърз е, а след три седмици запитванията са наполовина. Това е най-честата история, която чуваме от клиенти, идващи при нас след редизайн при друг изпълнител. Причината почти никога е дизайнът. Причината е, че Google е загубил връзката между старите страници, които е класирал, и новите.

Тази статия е чеклистът, по който правим всяка миграция. Ако сайтът ви има посещения от Google, минете през него преди да пуснете новия.

Защо трафикът пада

Google не класира сайта, класира страници. Всяка страница има адрес, заглавие, текст и връзки от други сайтове. При редизайн обикновено се случва някое от следните:

• Сменени адреси. Страницата /uslugi/remont-na-pokrivi/ става /services/roofs/. За Google това е нова страница без история, а старата връща грешка 404.
• Изтрити или слети страници. Десет страници за услуги стават една обща. Девет позиции изчезват.
• Съкратени текстове. Дизайнерът иска чисто и кратко, 800 думи стават 120. Страницата спира да е добър отговор на търсенето.
• Сменени заглавия и описания. Новите са по-красиви, но без думите, по които страницата се е намирала.
• Пропуснато техническо. Новият сайт е пуснат с noindex от тестовата среда, robots.txt блокира всичко, картата на сайта сочи стари адреси, липсва канонична връзка.
• Загубени изображения и файлове. Снимки, които са носели трафик от Google Изображения, PDF каталози с връзки от други сайтове.

Нито едно от тези не се вижда в дизайна. Всички се виждат в Search Console след месец.

Преди да започнете: снимка на сегашното състояние

Без тази снимка не можете да сравните и не знаете какво сте загубили.

1. Списък на всички адреси. От картата на сайта, от Search Console (отчет „Страници“) и с обхождане с инструмент като Screaming Frog (безплатен до 500 адреса). Трите списъка се сливат.
2. Кои страници носят трафик. Search Console, отчет „Ефективност“, последните 12 месеца, по страници. Експорт. Това са страниците, които не трябва да губите.
3. По кои думи излизате. Същият отчет, по заявки, с позициите. Запазете файла, ще сравнявате след месец.
4. Кои страници имат връзки от други сайтове. Отчетът „Връзки“ в Search Console. Тези адреси задължително се пренасочват, дори да не носят трафик.
5. Заглавия, описания, H1 на всяка страница. Експортът от обхождането ги съдържа.
6. Скоростта и Core Web Vitals на старите страници, за да докажете, че новият сайт е по-бърз, а не само изглежда така. Какво мерят показателите е обяснено в статията за Core Web Vitals.

Картата на адресите: сърцето на миграцията

Таблица с две колони: стар адрес, нов адрес. Всеки стар адрес, който е имал посещения, връзки или е бил индексиран, получава ред.

Стар адрес	Нов адрес	Действие
/uslugi/remont-na-pokrivi/	/remont-na-pokrivi/	301 към новия
/novini/2019/akcia/	няма еквивалент	301 към /blog/ или 410, ако е без стойност
/za-nas.html	/za-nas/	301
/galeria/	/obekti/	301
/kontakti/	/kontakti/	без промяна

Правила:

• Пренасочването е 301 (постоянно), не 302 и не JavaScript.
• Едно към едно. Старата страница за ремонт на покриви отива към новата за ремонт на покриви, не към началната и не към общата „Услуги“. Масовото пренасочване към началната страница Google третира като грешка 404 с друго име.
• Без вериги. Старият адрес сочи директно новия, не през междинен.
• Ако адресите могат да останат същите, оставете ги. Най-добрата миграция няма карта на адресите, защото няма сменени адреси.

Съдържанието: какво се запазва

• Всяка страница с трафик се пренася с текста си. Може да се подреди по-добре и да се допълни, не да се реже.
• Заглавията (title) и H1 запазват думите, по които страницата се намира. Козметика да, смяна на смисъла не.
• Изображенията запазват alt текстовете и по възможност имената на файловете.
• Вътрешните връзки между страниците се пренасят. Нова навигация е нормално, но страниците, които са се свързвали помежду си, трябва да продължат.
• Структурираните данни (LocalBusiness, FAQ, Product) се пренасят и проверяват с теста за обогатени резултати.

Преди пускането: тестовата среда

Новият сайт се строи на тестов адрес, който е затворен за Google: noindex плюс парола. Там се проверява:

1. Всички редове от картата на адресите работят и връщат 301 към правилното място (проверка със скрипт или с обхождане на списъка).
2. Няма вътрешни връзки към стари адреси.
3. Няма noindex там, където не трябва, и има там, където трябва (филтри, търсене, тагове без стойност).
4. robots.txt не блокира CSS, JavaScript и изображения.
5. Картата на сайта съдържа само новите адреси и връща 200.
6. Каноничните връзки сочат към самата страница на новия домейн, не към тестовия адрес.
7. Формата за контакт, телефонът и Viber бутонът работят и събитията в GA4 се записват.
8. Скоростта на мобилно е по-добра от старата.

Денят на пускането

• Пускате в понеделник или вторник сутрин, не в петък. Ако нещо се счупи, има кой да го оправи същия ден.
• Махате noindex и паролата. Проверявате първото нещо: отворете началната страница и вижте изходния код за „noindex“. Половината загубени миграции са от този забравен ред.
• Пускате пренасочванията заедно с новия сайт, не ден по-късно.
• Подавате новата карта на сайта в Search Console и искате индексиране на 10-20 най-важни страници през инспекцията на адреси.
• Ако домейнът е същият, не правите нищо повече в Search Console. Ако е нов, ползвате инструмента за смяна на адрес и държите стария домейн с пренасочвания поне година.
• Проверявате, че GA4, Search Console и Google бизнес профилът сочат към работещи адреси.

Първите 30 дни: какво следите

Кога	Какво	Къде
Ден 1-3	грешки 404 и 5xx, обходени ли са новите адреси	Search Console „Страници“, логове на сървъра
Ден 3-7	показванията и кликовете спрямо същата седмица преди пускането	Search Console „Ефективност“, сравнение на периоди
Седмица 2	кои страници са паднали с повече от 30 процента, има ли изпуснати пренасочвания	експорт по страници, сравнение със снимката отпреди
Седмица 3-4	Core Web Vitals и мобилна удобност на новите страници	Search Console, PageSpeed Insights
Ден 30	пълно сравнение на заявките и позициите със снимката отпреди	експортите от стъпка „преди“

Нормално е 2-6 седмици колебание с няколко процента. Ненормално е спад с 30 и повече процента на конкретни страници, това означава пропуснато пренасочване или изгубено съдържание и се поправя веднага.

Най-честите грешки, които виждаме

1. Забравен noindex от тестовата среда. Сайтът е на живо две седмици и никой не разбира защо Google го изхвърля.
2. Всички стари адреси пренасочени към началната страница.
3. Новата тема генерира други адреси за изображенията и хиляди 404 за снимки.
4. Блогът е „почистен“ от 60 стари статии, които са носели половината трафик.
5. Старият сайт е изтрит същия ден, преди да е направена снимка на адресите, и картата се прави по памет.
6. Смяна на домейн, дизайн и структура наведнъж.

Какво правим ние при нов сайт върху стар

Всеки наш проект за изработка на сайт върху съществуващ започва със снимката от тази статия и завършва със сравнението на 30-ия ден в месечния отчет. Картата на адресите е част от офертата, не допълнение. Ако сайтът е направен от друг и просто искате да проверите дали миграцията е направена правилно, SEO одитът включва точно тези проверки: пренасочвания, индексиране, загубени страници.

Изпратете адреса на стария и на новия сайт, ако вече е пуснат. Казваме ви за 24 часа какво е загубено и какво може да се върне.